厨电能否“奢侈化”值得探索

“奢侈家电”除了少数在技术方面确实有过人的优势之外，大多数的“奢侈家电”在使用价值方面并没有突出优势，完全是品牌效应的作用。“奢侈家电”并不是单纯的消费品，

其营销策略也异于

普通家电。企业规划奢侈家电产品，通常走小众生产或者定制路线，迎合极少数的高消费人群，为区别于普通产品，一般不会量产；而购买“奢侈家电”的消费者大多都具有较强

的消费实力

，属于纯粹追求品牌和高价、对价格不敏感的消费群，厂家的控货销售，反而更会激发他们的购买热情，消费者更多地寄希望于通过消费，享受奢侈品的象征性价值，体验一种期

盼已久的

精致生活。“奢侈家电”属于金字塔尖的消费，并不是市场占有率越高身价就越高，恰恰相反，正因为一物难求，而更显其奢华本性，奢侈品永远为少数人所拥有，绝不是大众化

消费。奢侈

化的厨电产品应该真正凸显其“奢侈”的品位，赋予其更深层次的文化内涵，不能仅仅是流于表面的概念标签。厨电企业既要在工艺技术上精益求精，更要注重在产品概念的运作

和对消费观

念的引导上做努力。如今，中国厨电业的高端走势不可逆转，如何利用“奢侈家电”成功地提高自身的品牌形象，更好地为家电销售服务，是一条值得探索之路。

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